动鞋服品牌如何逐鹿儿童市场bsports网站登录运

　　以安踏儿童为例▲…•▲◇△，未来五年○▼▷▷◇◆，安踏儿童将联合深篮体育为安踏U联赛增设省级赛事…▷•••，推动联赛全国化○•◇•，解决中国小篮球没有全国赛☆◆△、全国U14青少年篮球联赛没有基层赛的痛点◆•。通过一系列改革升级举措▪□◁●○，安踏U联赛未来每年将覆盖全国20～25个省市赛区◇▼□，涉及230个城市◁◇◆•=、1▼•△…●◁.3万支球队▲▼◁○、10万名运动员-•▷▼▪。

　　与此同时★★△-◇◁，越来越多的…▽□○◇“90后○▽•▲☆”◆▲“95后■=△☆-■”晋升为新生代潮妈酷爸…☆，他们对儿童产品的需求更加多样▲□…，…☆•△•△“小而美•◁”◇•-•▼“功能性需求=▷▽=■◆”等已经成为他们选购童装时注重的标签◁□▪☆■★。这就给行业的细分市场带来更多机会◆◇□•。

　　◁◇“一方面◇△▼▼=，市场规模还在高速增长■▷，品类还在加速细分bsports网站登录◇△。★…”集美大学体育学院教授郑志强认为▽•◇，随着滑板•■▷▲-、滑雪◆•☆◁、骑行bsports网站登录■▷◇★、瑜伽…•★☆-•、亲子露营等活动的兴起•-▲，作为运动童装的细分赛道-▽▽，户外功能性童装市场正迎来爆发式增长○▷●◁…◇。综合淘宝加天猫数据显示◇•-=○◁，2024年1—9月△-▲…▲•，户外童装市场累计销售额8■▷.7亿元=○，同比增长19…△◁△.4%■★。

　　▽○…“另一方面◇▲★△□，市场前景广阔☆◆，越来越多的企业前赴后继=▼…▪，试图在这个市场中吃到红利◁▪。•▷☆”郑志强表示▼=。

　　则是在儿童运动领域领先的关键▽•☆□。如今▼□★●◆，从材料选择到工艺路线◁▼●▽●，是体育用品品牌占领消费者第一印象的关键▷◆▼◁☆•，持续创造话题-●■=…◇，蔓延到少年儿童的运动活动和赛事▷■。相比于产品端和市场端的积极探索▽…○▼，

　　长期以来□▪◁，特步儿童携手清华大学◆○、上海体育大学等国内顶尖高校和科研机构□▼，持续加大研发投入◆▷○■，在□◇“六个一工程▷•▽”▲◆◆■□◇“骄阳计划=…-▪=”等战略规划下▽=○★▽，不断在儿童健康成长领域布局落子◇△▷▪○。

　　数据显示▷▽▲▼○，儿童运动市场的行业规模由2017年的456◆=.7亿元增长至2022年的796▽☆▽◇=.0亿元☆▼==•，近5年的年复合增长率达14▷▼.9%☆△•，到2027年市场规模预计将达1513○★•▷▼□.9亿元•□●◁▽。百亿之上•▽，运动童装已经成为掘金富矿★■◆▲●；蓝海之下•☆□●▲•，儿童运动鞋服领域的竞争也将更加激烈◆○■。

　　北京体育大学教授黄海燕表示◇○•★▽，科技是核心优势●▲…▪•，•=“在核心品类上追求专业化和深度挖掘市场的▲▷‘打法☆○▪’•◁▪▪■•，无疑可以构成运动品牌掘金儿童运动市场的△□=…‘护城河★▷▲◁□’•=★…○•”□★-△。

　　基于当时的市场环境和发展前景□-★，安踏早在2008年就对主品牌作出细分决策◇-=，成立安踏儿童▽□△▼■…，这也是最早从安踏核心业务中独立出来的子品类品牌…○▼◆。

　　对于整个行业的未来□▷，黄海燕认为•▼…◇-▪，摆在儿童运动鞋服行业面前的是广阔的增长空间与机会-□•●△，消费需求逐渐呈现品牌化△•▼☆▽▷、舒适化▪▪●★、科技化与趣味化发展趋势☆▽，◇•▲◁☆▪“同时▽▲▼-，儿童运动品牌承接的是成人运动品牌的资源□△-，无论是科技化面料的应用•●-△，还是产品的舒适度▽▼△、渠道端的布局◆◇，都具有先天优势○▼，更容易满足家庭与儿童的需求□▽•”•□■-○。

　　在安踏之后○▪▷□，361°也在2022年宣布将童装业务作为品牌的第二增长曲线▪=•△。在此战略带动下★★◆▽●，去年上半年▼★△△●，361°童装在公司总营收中占比达22%△=▲•，并以24•○▷.2%的增幅领先成人业务••☆■。去年●•★，特步在半年报中表示■☆，将持续加强在儿童跑步领域施力◁□，成立于2012年的特步儿童通过◆△▽“骄阳计划▲▷☆▪”▲★○◇▼□，与100多位资深跑步教练等体育专家合作-☆○★▷，在中国开设儿童体育课堂……

　　361°也在积极布局少年儿童专业运动资源•▼▪▲☆。近年来•▷△=◁★，361°成功举办=△▪●▽★“全国跳绳大赛○•▷◇★◆”等活动…▪…，长期与国内外众多专业运动机构▲▷◆★场bsports网站登录运、权威赛事组织及知名专业运动员建立紧密的合作关系▽◁●▼=，实现品牌资源多维度的充分联动与高效整合■◆。

　　众多体育品牌瞄准儿童运动市场▷△◁……•，黄海燕认为▷…○，都全方面考虑到儿童活动时的舒适性▼☆▲ve智能手表：Zepp OS 35系统升 在个性化方面•■，Zepp OS 3△▷■=■.5系统同样表现出色-▽◁。用户可以根据自己的喜好▷=●，自定义手表的表盘■…▪、主题△□▪□、字体等…□•， 更多 ve智能手表：Zepp OS 35系统升，、安全性及功能性需求☆◇。但是竞争也将更加激烈=▷=▼■。运动品牌和学生赛事合作的热度已经从大学生联赛●•▪■○、高中篮球联赛▼▲▼-★，•●◇“我们的核心任务是满足儿童全场景运动功能的产品研发□▽…▲★。

　　儿童运动鞋服市场的投入☆••▽◆△，显然不可能只是把成人运动鞋服的尺码做小▼▼★•，而是需要高强度的技术研发▷■▽△-☆。与成人运动鞋服一样△☆，科技创新同样是这个领域最核心的竞争力□□△▷。

　　中国儿童产业中心的调查数据显示•◇•-△○，家长在儿童教育•△▪、娱乐及健康产品上的消费意愿持续增强•◁▼▽◇。在◁△=…△▽“双减☆•”之后=-，体育锻炼的重要性进一步被强调○◆●★□▪，直接推动了中小学生体育训练和竞赛需求的增长☆◁☆▲，从而刺激儿童运动装备市场扩大★○■。

　　戴斌表示…■•，赛事赞助与产品推广双重驱动◇•▼▲◆，成为各大体育品牌扩大在细分领域的专业度和影响力◇…动鞋服品牌如何逐鹿儿童市，形成在儿童运动市场独特竞争壁垒的有效手段●▼◆。

　　去年12月25日▷●▷=☆，安踏儿童（ANTA KIDS）正式宣布流水突破100亿元★□▪★，成为国内运动行业第一个儿童业务破百亿元的品牌■…◇◇。安踏集团执行董事▼-、联席CEO赖世贤表示☆△▲▽▼□，安踏儿童的成功…▷○●，不仅仅是数字上的胜利□△=○，更是品牌理念与时代精神共鸣的证明•▷▼-■。

　　在营销层面▽•◆●-，▼=”安踏儿童总裁万斌介绍◆◆◁，潮流与消费者注意力是变动的◇△。而如何创造差异性◁◁□★▷，为儿童设计出最适合他们身体发育特点的专业运动装备-▽◇◆，固然是看中其背后巨大的发展机会▷=，持续触达消费者▷☆=△…▽，抢占运动赛事资源是各大品牌争夺儿童运动领域消费者的另一个▷☆○◇“战场◇■-▼▼”▷■▼…=▪。安踏儿童不断引入更多高科技元素▼○，力求每一款产品都能针对性地满足不同年龄段儿童的运动需求=○★-▲。

　　过去的一年■■☆□•，在运动消费意识增强★■、健康观念逐步升级•☆▽◁•…、新兴运动潮流转向流行等因素的共同推动下▷▲◁▪▽，儿童运动鞋服行业从幕后走到台前▼●◁▪▲，让这个赛道爆发出惊人潜力■◆◁-…-。

　　特步儿童总经理戴斌说△••：○■□-●◇“时代在变▽••◇△，市场在变▼▷▼★。对于整个行业来说•-○▼□■，不能变的是坚持与时代同频共振的节奏◆•，以及与消费者需求相匹配的发展理念○▼△▽◁。○★=…”